第3章 创造神话 (第1/2页)
语毕。寻安礼感到内心一阵轻松。或许是因为他又见到了昔日那个被他深藏于心并唤作“小羽毛”的女孩,让他的心绪有了一丝和悦与安宁;又或许是因为他无条件相信祝翾的实力,相信她一定能帮他打赢这场冲刺战。
临走时,寻安礼在“银杏”门口突然转身,从西装的贴胸口袋内掏出一方精致的玫瑰茜红小盒子,动作随意地递给祝翾:
“哦对了,这是其中一个样品,这个款式在集团审核时没有一致通过,因此不予制作上市。这个就送给你找灵感用吧。”
祝翾小心地接过小红盒,表情夸张得像是得了个稀罕宝贝一样,大谢集团不过审之恩,引得寻安礼忍不住大笑。
祝翾送寻安礼到电梯口,等电梯的间隙,祝翾突然问一句:
“学长,你们招的那个海外设计师,是英国的吗?”
“你怎么知道?”寻安礼略显惊讶。
“我猜的。”祝翾俏皮一笑,示意他进电梯。
华灯初上。
翾羽传媒内部正在召开关于灼晔项目的专项研讨会,确立以完成销售KPI为导向的营销主张。
祝翾率先向大家宣布了整体作战方针:
“第一,产品分级。把灼晔集团本季即将推出的新品按设计款式、原材料、制作工序等进行等级划分,区分主次,便于瞄准营销重点。
第二,卖场分阶。重点分析琅北市全区域旗舰大卖场及品牌直营卖场,根据卖场规模、周边人流量等将各大商超专柜及直营店做营销阶段划分,便于盘活卖场的综合利用率,避免出现两极分化现象。
第三,受众分层。灼晔的目标用户一直面向中高端市场,这个定位我们保持不变。但如果想挑战翻两番的销售目标,我们必须把他们的受众圈层做细分。人群的划分逻辑不是只有男性、女性,还有单身贵族、小情侣、恋爱长跑一族、新婚夫妇等维度。甚至可以将人的感情状态与其职业相结合来做更精准的直接营销。”
打法方向陈述完,祝翾把发言权交给各部门。
市场部部长钟美意赞同祝翾的指导方针:“按照祝总的核心思路,我们市场部会与企划部和媒介部成立联合项目组,在宣发方案、企划形式、媒介策略方面对齐节奏和内容。”
企划部部长刑小齐和媒介部部长郝微纷纷表示认可钟美意的提议。
商务部部长宋周也表示会全力支持各部门的外联沟通工作。
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